口コミ、バズを巻き起こす！SMO情報サイト

向井 ： 2006年10月に、「スタイル」というメディアを立上げました。「スタイル」は男性向け、女性向け、団塊世代の３つのカテゴリに別れています。その後にガールズゴルフ通信も立ち上げました。

―　一番アクティブなカテゴリは？

向井 ： アクティブという面では女性ですね。なぜかというと、実際に女性でゴルフに携わっている人って少ないんです。ゴルファー全体の10分の1と言われています。ただ、だからこそ媒体もメーカーも女性に対するサービスが少ない。なので、有益な情報を求めている女性は我々に期待されているし、活発にブログも更新されています。男性向けの媒体は沢山ありますが、女性向けはGDOが唯一だと思います。

―　１0分の１のマーケットを狙ったきっかけは？

向井 ： かねてから、女性も同様にゴルフに携わって欲しいという思いがあって、ずっとやりたいと思っていました。いろんな方にゴルフに接して欲しいというのは会社のミッションとしてありますし、今後女性は増えるだろうという仮説のもとにスタートしました。

―　スタートの段階から女性をレポーターとして活用する構想はあったのですか？

向井 ： はい、ありました。ゴルフの女性層は、10分の1のマーケットですから編集リソースも限られてくるんですね。逆に人の手を借りたいと思いました。ユーザーに記事を書いてもらって共有できると自分も助かるし、楽しんでもらえる。女性ゴルファーと一緒に作れるサイトになればと思いました。

―　ユーザーを参加させることに対して社内的に反対の声はありませんでしたか？

向井 ： ブログを導入していましたし、「ナマゴエ」というメディアの実績もあったので、それはなかったですね。

齊藤 ： ゴルフ場予約に関しては、以前からコースに関する感想や書き込みは行っていましたし、ユーザーの声を大事にする風土が元々ありました。ゴルフは一部の人達のスポーツというイメージが強いですが、誰でも楽しめるスポーツです。ユーザーの声をしっかり拾い上げてサービスとして形にし、事業として広げていくのが使命です。
GDOの目指していることが７年経ってようやく世の中に認知されるようになったかなと思います。

―　ユーザーの声を取り入れることに関してゴルフ場など業界の反発の声はありましたか？

向井 ： 最初は抵抗感をもたれましたが、ユーザー数が多いのでマーケティングデータになるということが理解されてきました。今は貴重な情報になっているという意見が多いです。

―　ガールズゴルフ通信の運営は何名で行っていますか？

向井 ： ガールズゴルフ通信は、10名位のブロガーからスタートし、現在200名位のブロガーに登録していただいています。皆さんの記事を掲載させていただいているので、運営はそんなに大変ではないです。

記事の掲載は、キーワードを設定して自動的にカテゴリに振り分けることができるシステムなのですが、違うカテゴリに振り分けられると読み物として面白くなくなるので、ブログの内容をチェックしてから手動で掲載しています。
基本ベースはシステムで自動的に振り分けて、承認は手動で行っているので、ウェブ１．５かなと言ってます（笑）　よく海外のレポーターを配置してコンテンツとしてアップするメディアがありますが、まさにそれ。チェックして手動で掲載していますけれど、編集記事よりすごく楽です。

―　レポーターは２００名ですか！　

向井 ： 日々増えています。「登録はこちら」というバナーを貼っているだけなんですが。

―　記事を書いてくれた方にインセンティブはあるんですか？

向井 ： ないです。掲載されるだけです。
ただ、タイアップ企画などのイベントに優先的に招待させていただくことはあります。

昨年９月には、プロギアというゴルフラブを出している横浜ゴムさんと女性ブロガー向けのタイアップを行いました。ゲーム感覚でゴルフができるラウンジで、賞品付きトーナメントのイベントを開催しました。それは、ブログでアップすることを前提で申し込んでいただきました。

彼女たちにしてみれば選ばれたという喜びと、大好きなゴルフのイベントに参加できるし賞品ももらえます。さらに自分たちが書いた記事がとりあげてもらえるということで、それがインセンティブになっているのだと思います。
プロギアさんもとても喜んでいただき、継続してやりたいとご連絡いただいております。他のメーカーさんからも同じことをやりたいと相談がきています。

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